Netflix saattaa laajentua urheilusuoraan suoratoistoon, ja sen valittu urheilulaji näyttää olevan Formula 1 -kilpailu – yhä suositumpi urheilulaji ympäri maailmaa, joka on tunkeutunut Yhdysvalloissa viime vuosina, itse Netflixissä. Striimaajan kerrotaan kilpailevan saadakseen oikeudet F1-suoratoistoon ensi kaudelta, mutta kilpailevien verkkojen kanssa on kova kilpailu.
Business Insider (avautuu uuteen välilehteen) raportoi, että Netflix on aloittanut tarjouskilpailun NBCUniversalin ja ESPN:n kanssa saadakseen oikeudet F1-kilpailujen suoratoistoon vuodesta 2023 alkaen. ESPN sai USA:n oikeudet F1-suoratoistoon vuonna 2017, kun taas NBCUniversal piti niitä viisi vuotta aiemmin.
Netflixin kilpailijat, joilla on vakiintunut historia F1:n kanssa, saattavat vihjata, että striimaaja on epäedullisessa asemassa näissä neuvotteluissa, mutta striimaaja on tehnyt merkittävää työtä urheilun profiilin nostamiseksi viime vuosina.
Netflixin Formula 1: Drive to Survive -dokumenttisarja on ollut megahitti, ja sen neljäs tuotantokausi esitettiin juuri aiemmin tänä vuonna. Tämän suositun dokumenttiohjelman ja itse urheilun suoratoistojen yhdistäminen yhdelle alustalle olisi kaupallisesti järkevää.
Jos Netflix haluaa tulla F1:n uudeksi kodiksi, sen on taisteltava lujasti oikeuksista, sillä ESPN haluaa uusia nykyisen sopimuksensa. ESPN:n johtaja John Suchenski sanoi lausunnossaan: ”Jatkamme aggressiivisesti uudistamista – tunnemme, että meillä on jakelupaketti ja tapahtumaesitys, jota ei voida verrata alalla… Se on ollut molempia osapuolia hyödyttävä suhde.” Hän kuitenkin lisäsi, että Formula 1 -pomot etsivät parhaillaan muita vaihtoehtoja, joten uusiminen ei ole läheskään turvallista.
Hinnan pitää olla oikea
Oikeudet F1-suoratoistoon eivät ole halpoja sille puolueelle, joka lopulta voittaa. Business Insider ehdottaa, että F1-pomot haluavat tehdä noin 100 miljoonan dollarin sopimuksen. Tietenkin Netflix käytti äskettäin yli kaksinkertaisen summan Stranger Thingsin neljännen kauden tekemiseen, joten oletettavasti olisi varaa tehdä vakuuttava tarjous.
Netflix on jo jonkin aikaa yrittänyt päästä tuottoisille urheilusuoratoistomarkkinoille, ja F1 näyttää olevan sen suosikkivalinta. Vuonna 2021 toimitusjohtaja Ted Sarandos sanoi: ”Muutama vuosi sitten Formula 1:n oikeudet myytiin. Tuolloin emme olleet tarjoajien joukossa. Tänään ajattelisimme sitä.” Ei siis ole suuri yllätys, että Netflix hyppää tarjoussotaan heti ensimmäisenä tilaisuuden tullen.
Striimaaja, joka on kuitenkin kestänyt kovan vuoden 2022 toistaiseksi koskien kiistaa useiden hyvin vastaanotettujen ohjelmien peruuttamisesta ja ensimmäisen tilaajan laskun vahvistamisesta vuosineljänneksestä toiseen, ei kuitenkaan tee sopimusta hinnalla millä hyvänsä. Aiemmin tänä vuonna pidetyssä tulospuhelussa Sarandos selitti, että yrityksen ”täytyisi nähdä polku suuren tulovirran ja suuren voittovirran kasvattamiseen”, jos se päättäisi tarjota urheilupalveluita tilaajilleen.
Edessä kova kilpailu
On järkevää, että Netflix haluaisi astua urheiluareenalle, sillä suurin osa sen suurimmista suoratoistokilpailijoista tarjoaa tällä hetkellä live-urheilua jossain muodossa.
Apple TV Plus:lla on oikeudet Friday Night Baseballiin (ja huhutaan jahtaavan NFL-oikeuksia), kun taas Amazon Prime Video tarjoaa torstaiillan jalkapallon sekä tenniksen ja Premier League -jalkapallon. Lisäksi NBCUniversealin Peacock-suoratoistopalvelu tarjoaa runsaasti urheilutoimintaa, mukaan lukien sekä Valioliigan jalkapallo- että tietyt MLB-pelit (sekä WWE-livetapahtumat, jotka eivät ole aivan urheilua).
Vaikka Disney Plus ei tarjoa suoraan live-urheilua, Disney on edelleen mukana urheilupelissä EPSN:n ja Hulun kautta – ja Disney Plus tarjoaa live-tapahtumia Dancing with The Starsin kanssa. Kaikki kolme palvelua ovat saatavilla a Disney Plus -paketti hintaan 13,99 dollaria kuukaudessa (avautuu uuteen välilehteen).
Kaikki tämä huomioon ottaen on järkevää, että Netflix pyrkii aktiivisesti kuromaan umpeen tätä selkeää aukkoa omassa sisältöportfoliossaan, ja Formula 1 -kilpailu näyttää todella täydelliseltä ensimmäiseltä askeleelta palvelun suoratoistoon. Nyt se on vain voittanut tarjouskilpailun kahta erittäin vakavaa vastustajaa vastaan, muuten se voi pian menettää sijoituksensa parhaana tällä hetkellä saatavilla olevana suoratoistopalveluna.
