On kulunut hieman yli kuukausi mainoksia sisältävän Netflixin lanseerauksesta, mikä on jyrkkä muutos striimin toiminnassa. Mutta näyttää siltä, että 7 dollarin kuukausitaso ei ole Netflixin mainontatavoitteiden loppu. Itse asiassa enemmän mainoksilla tuettuja tasoja saattaa olla tulossa joskus tulevaisuudessa.
Netflixin toimitusjohtaja Ted Sarandos sanoi tämän UBS:n TMT-konferenssissa aiemmin tällä viikolla (via CNBC (avautuu uuteen välilehteen)). Logiikka on, että Netflix tarjoaa jo useita tilaustasoja ilman mainoksia, joten malli voidaan helposti kääntää mainoksilla tuetuksi vastineeksi.
”Meillä on nykyään useita mainostasoja, joten meillä on todennäköisesti useita mainostasoja ajan mittaan, mutta vielä ei ole mitään puhuttavaa”, Sarandos sanoi. ”Ja itse tuote kehittyy, epäilen, melko dramaattisesti, mutta hitaasti, vähitellen.”
Älä siis odota suuria muutoksia lähiaikoina. Mutta näyttää siltä, että Netflix on kiinnostunut tutkimaan sen tarjoamia mahdollisuuksia nyt, kun mainonta on pöydällä.
Tällä hetkellä ainoa mainoksilla tuettu Netflix-taso on versio sen ”Basic”-suunnitelmasta (10 dollaria kuukaudessa ilman mainoksia), joka rajoittaa suoratoiston yhteen laitteeseen kerrallaan ja 720p-resoluutiolla. Samaan aikaan vakiotilaus (15,49 dollaria kuukaudessa) nostaa sen Full HD:hen ja suoratoistoon kahdella samanaikaisella laitteella. Ja Premium (20 dollaria kuukaudessa) vie sitä entisestään 4K-resoluutiolla ja suoratoistolla jopa neljällä laitteella.
Jos arvaamme, tulevat lisätuetut tasot voivat olla Standard- ja Premium-pakettien versioita – täydennettynä samoilla resoluutiolla ja useiden laitteiden suoratoistolla. Päivitys mainoksilla tuetusta perustasosta, mutta samoilla rajoituksilla, kuten rajoitettu sisältö, eikä offline-katselua tueta.
Salasanan jakaminen jatkuu
Sarandos vahvisti myös, että yksi Netflixin päätavoitteista vuonna 2023 on salasanojen jakamisen tehostaminen. Ilmeisesti 100 miljoonaa kotitaloutta jakavat salasanat, joista 30 miljoonaa on Yhdysvalloissa. Joten se tulee voimaan kauan ennen kuin yritys alkaa tarjota enemmän mainoksilla tuettuja tasoja, päätellen siitä, mitä toimitusjohtaja on tähän mennessä sanonut.
Salasanojen jakamisen tukahduttaminen ei kuitenkaan ole mitään uutta. Netflix on jo kokeillut järjestelmiä useissa Latinalaisen Amerikan maissa pakottaakseen tilaajia maksamaan täyden Netflix-tilin. Käytettyihin menetelmiin kuuluu, että käyttäjiä pyydetään maksamaan pieni maksu (noin 3 dollaria kuukaudessa), jotta he voivat katsoa Netflixiä toisessa paikassa, ja varoitusten huomiotta jättäminen.
Kaikki kun Netflixillä on näennäisesti rohkaisevaa salasanan jakamista menneisyydessä. Luulen, että ajatus laskun jakamisesta tuli yhtäkkiä hankalaksi Netflixille, koska on päätetty, että sinun ei pitäisi jakaa tiliä, jos et asu samassa talossa.
Emme tiedä yksityiskohtia siitä, milloin tai miten salasanan jakamisen tukahduttaminen tulee kaupaksi Yhdysvalloissa. Tiedämme kuitenkin yhden asian, että se tapahtuu, eikä Netflix näytä perääntyvän.
Monitasoisen tilausmallin tuplaaminen
Jos tarkastelet Netflix-tilaussuunnitelmia ja vertaat niitä muihin suoratoistomarkkinoihin, näet, kuinka yritys erottuu joukosta. Harvat, jos mitkään suuret suoratoistopalvelut tarjoavat saman määrän tilaustasoja – sen sijaan keskittyvät yhteen tasoon, joka vastaa suunnilleen Netflixin Premium-sopimusta. Näet korkeintaan mainoksilla tuetun tason rinnalla, joka tarjoaa saman kokemuksen mainoksissa.
Voit väittää, että jotkin näistä ominaisuuksista eivät ole välttämättömiä, ja jos sinun ei tarvitse suoratoistaa useammalla kuin yhdellä laitteella, Netflix antaa sinulle mahdollisuuden saada perusasiat halvemmalla. Mutta samaan aikaan väitetään, että tiettyjen ominaisuuksien, erityisesti korkeampien resoluutioiden, lukitseminen kalliimpien tasojen taakse on melko kauhea idea.
Varsinkin kun Netflixin perussuunnitelma rajoittui 480p:n vakiotarkkuuteen aivan viime aikoihin asti. Oletko katsonut mitään SD-muodossa suuresta korkearesoluutioisesta televisiosta? Se näyttää kamalalta, eikä sen olisi pitänyt pysyä lähellä niin kauan kuin se oli.
Tietysti useimpia suuria kilpailevia suoratoistopalveluita ylläpitävät suuret mediayhtiöt, joilla on monipuolisemmat tulolähteet. Esimerkiksi Disney on kuulemma (avautuu uuteen välilehteen) menettää miljoonia dollareita Disney Plussan kanssa, mutta voi tuoda tuloja teatteri- ja puistolipuista, myynneistä ja niin edelleen. Mandalorialainen saattaa tiettävästi maksoi 15 miljoonaa dollaria jaksoa kohden, mutta kuinka monta Baby Yoda -lelua se on onnistunut myymään?
Netflix sitä vastoin on itsenäinen kokonaisuus, jolla ei ole samaa vetovoimaa. Jos se haluaa olla kannattava, sen on tuotava ja säilytettävä tilaajia. Monitasoinen tilausmalli on yksi tapa tehdä tämä, ja sen on toimittava. Useiden tasojen tarjoaminen mainoksilla on vain yksi tapa pitää käyttäjät kiinnostuneina.
Joten Netflixin porrastettu tilausmalli ei selvästikään johda mihinkään, olipa ajatuksesi koko asennuksesta mikä tahansa. Siitä voi tulla hämmentävämpi, jos muutaman seuraavan vuoden aikana ilmaantuu enemmän mainoksilla tuettuja tasoja. Mutta se antaa ihmisille ylimääräisiä valintoja – jotain Netflixin toinen toimitusjohtaja Reed Hastings sanoi. olisi avainasemassa Netflixin mainoksissa.
Kerromme sinulle lisää Netflixin tulevan mainonnan suunnitelmista ja salasanojen jakamisen tukahduttamisesta, kun kuulemme sen.
