Podcastien kasvavan suosion myötä on syntynyt monia alustoja ja sovelluksia, joiden avulla yleisö voi seurata suosikkiohjelmiaan. Tämä kehitys mahdollistaa podcastien suoratoiston useilla alustoilla, mikä tarjoaa niille melko laajan kattavuuden. Siinä määrin kuin yksi podcast on saatavilla kaikista tärkeimmistä lähteistä, joita yleisö voi käyttää.
Jos haluat löytää suosituimman podcastin tietystä aiheesta, voi olla hankalaa saada selville, kuinka moni todella kuuntelee tiettyä ohjelmaa. Vaikka etsit Internetistä jokaisen alustan tai sovelluksen, joka isännöi juuri kyseistä podcastia, lukujen yhdistäminen ei silti anna tarkkaa osamäärää.
Syy on yksinkertainen. Ihmiset voivat käyttää paria eri alustaa laitteestaan riippuen. Tai heillä voi jopa olla pari podcast-palvelua yhdessä laitteessa, mikä voi tuottaa keinotekoisesti enemmän tilaajia kuin todelliset kuuntelijat!
Kun tiedät, ettet saa tarkkaa tilaajamäärää, sinun on saatava likimääräiset luvut. Podcastin suosion määrittämiseksi sinun on otettava huomioon useita parametreja – tilaukset, jaksojen latausten määrä sekä yleisön sitoutuminen sosiaalisiin verkostoihin.
Tilaukset
Selvin mittari podcastin menestyksestä on sen tilaajien määrä. Mutta koska monet alustat tarjoavat podcast-sisältöä, yleisö voi jakautua epätasaisesti. Jos ohjelmalla on esimerkiksi paljon seuraajia Podbeanissa, luvut voivat olla paljon pienempiä Stitcherissä. Ja tämä ei liity suoraan alustan suosioon. Se riippuu pääasiassa siitä, mille alustalle podcastin yleisö houkuttelee.
Lisäksi, jos isäntä neuvoo yleisöään käyttämään tiettyä palvelua sisällön hankkimiseen, se voi luoda vinoutumista muihin alustoihin. Esityksen yleisöillä voi esimerkiksi olla ongelmia päästä käsiksi sisältöön yhdellä alustalla tai voi olla, että isännöillä on taloudellinen sopimus toisen alustan kanssa.
Kun tiedät, ettet käsittele tarkkoja lukuja, voit käyttää tilaajamäärää kunnollisena nyrkkisääntönä podcastin suosion arvioinnissa.
Ensimmäiseksi kannattaa etsiä suurimmat podcast-isännöintialustat – iTunes, Apple Podcast -sovellus, Google Podcasts ja Spotify. Googlen ja Applen sovellukset ovat esiasennettuna vastaaviin laitteisiin, mikä antaa niille laajimman ulottuvuuden. Spotify puolestaan sijoittaa paljon ollakseen paras isännöintialusta, joka tarjoaa laajan valikoiman podcasteja.
Jos tämä ei riitä podcastin tilaajamäärän määrittämiseen, voit tarkistaa myös muut suositut suoratoistosovellukset. Otetaan vain muutamia suosituimpia, kuten SoundCloud, Stitcher, Podbean ja Castbox.
Lataukset ja toistot
Sovelluksesta riippuen sen avulla voit tarkistaa, kuinka monta kertaa podcast-jaksot on ladattu. Tämä mittari ei taaskaan ole tarkka, koska monet alustat tarjoavat uusien jaksojen automaattisen lataamisen. Ohjelman jokaisen jakson lataaminen puhelimeesi ei välttämättä tarkoita, että kuuntelit ne kaikki.
Esimerkiksi SoundCloud tarjoaa kunkin jakson toistomäärän, mutta sinun on harkittava, kuinka kauan se on ollut saatavilla alustalla. Koska toistojen määrä kertyy ajan myötä, on parasta tarkistaa tämä tilasto jaksoista, jotka on ladattu viimeisten parin viikon aikana. Tämän avulla voit määrittää, kuinka paljon yleisö reagoi äskettäin julkaistuun sisältöön.
Sosiaalinen media
Yllä mainittujen mittareiden lisäksi on hyödyllistä tarkistaa ohjelman sitoutuminen sosiaalisiin verkostoihin. Jos ohjelmalla on Facebook- tai Twitter-tili tai jopa YouTube-kanava, se voi antaa hyvän käsityksen ohjelman isäntien ja heidän yleisönsä välisestä suhteesta.
Vaikka aihe kiinnostaisi sinua, sosiaalinen media voi auttaa sinua arvioimaan isäntien persoonallisuutta. Joskus et vain kestä, että joku puhuu lempiaihestasi. Lisäksi, jos heidän persoonallisuutensa on erittäin karismaattinen, saatat pitää heidän esityksestään aiheesta riippumatta.
Otetaan esimerkiksi Joe Rogan. Häntä on niin mielenkiintoista kuunnella, sillä ei ole väliä kenelle hän puhuu.
Tietojen analysointi
Kun sinulla on likimääräinen tilaajamäärä ja toisto- tai latausmäärä, voit yhdistää nämä luvut saadaksesi paremman kuvan podcastin yleisestä suosiosta.
Yksi huomioon otetuista mittareista on latausten määrän ja tilaajamäärän vertailu. Mitä suurempi suhde, sitä suositumpi podcast. Esimerkiksi, jos podcast on tuottanut yhteensä 80 000 latausta 10 000 tilaajalta, se tarkoittaa varmasti, että siellä on joitain toistuvia kuuntelijoita. Mitä pienempi suhde on, se tarkoittaa, että ihmiset törmäävät toisinaan esitykseen, katsovat yhden jakson eivätkä koskaan palaa katsomaan lisää.
Mitä tulee sosiaaliseen mediaan, on aina mielenkiintoista katsoa tiettyjen jaksojen tykkäys/ei-tykkäsuhdetta. Voit toki kaivaa myös syvemmälle kommenttiosioon nähdäksesi mitä kuuntelijat sanovat siitä.
Järjestätkö podcastia?
Jos isännöit podcastia, asiat voivat tarkentua hieman, mutta ei paljon. Kaikki riippuu käyttämästäsi alustasta. Voit seurata, mistä kuuntelijasi tulevat, mutta tarkkaa alimäärää on silti vaikea sanoa.
Kun isännöit podcastia erillisellä verkkosivustolla, voit tarkistaa liikenneanalyysit ja tarkastella selaimia lähteenä. Tämä mittari on luultavasti suurin, ja se kertoo, kuinka monta kertaa ihmiset ovat napsauttaneet tiettyä podcastisi jaksoa. Tämä ei kuitenkaan suinkaan tarkoita tilausten määrää.
Nämä voivat olla joko satunnaisia käyntejä tai käyntejä ihmisiltä, jotka tulevat säännöllisesti verkkosivustollesi etsimään lisää sisältöä. Tietenkään sinulla ei ole varmaa tapaa kertoa kumpi näistä kahdesta vallitsee. Satunnaiset vierailut tulevat yleensä sosiaalisen median viesteistä, jotka ohjaavat ihmiset tiettyyn podcastisi jaksoon.
Tilaajat eivät ole lopullinen mittari
Vaikka tilaajamäärä antaa käsityksen podcastin suosiosta, se ei ole ainoa mittari, jota sinun tulisi käyttää. Kun etsit podcastia, ota huomioon myös sen yleisön sitoutuminen sosiaalisessa mediassa.
Kuinka usein kuuntelet podcasteja? Mikä on sinun tapasi valita podcast? Jaa ajatuksesi alla olevassa kommenttiosiossa.
