Disney Plus -mainoksia on tulossa – mutta niitä ei ole liikaa. Disney on paljastanut, että suoratoistopalvelun tuleva mainoksilla tuettu taso sisältää neljä minuuttia mainoksia tunnissa. Lisäksi esikouluikäisten lasten profiilit eivät näe niitä ollenkaan.
Wall Street Journal kertoi joistakin Disney Plusin yksityiskohdista mainoksilla, mutta tärkein puuttui: hinta. Nykyinen kurssi on 7,99 dollaria, ja Disney on sanonut, että uusi taso on tarkoitettu halvemmaksi vaihtoehdoksi.
Disney Plus aikoo näyttää neljä minuuttia mainoksia tunnissa, mikä on yhtiön mukaan puolet niin paljon kuin sen toinen suoratoistopalvelu Hulu. Se on myös pienempi tai yhtä suuri kuin Peacockin (viisi minuuttia) ja HBO Maxin (neljä minuuttia) mainostuetut tasot.
Paramount Plus ei kerro suoraan, mikä sen mainoskuormitus on, mutta mainostiedustelutoimisto MediaRadarin tekemä tutkimus havaitsi, että sillä oli korkein suoratoistopalveluista 23,8 mainosta tunnissa (joka laskemme olevan yhteensä 10-12 minuuttia). Perinteinen televisio voittaa ne kaikki, keskimäärin 20 minuuttia tunnissa. Siksi niin monet ihmiset ovat katkaisseet johdon.
WSJ raportoi myös, että mainosten ostajat ovat innoissaan uudesta Disney Plus -tarjouksesta ”tuotemerkille turvallisen sisällön” vuoksi. Joitakin yrityksiä on kehuttu mainoksistaan, jotka näkyvät kiistanalaisen sisällön sisällä tai sopimattomassa kontekstissa. Helmikuussa Applebees-mainos levisi virukseksi (eikä hyvällä tavalla), koska se esitettiin jaetulla näytöllä CNN:n Ukrainan sodan uutisissa.
Terveellisen imagonsa mukaisesti Disney Plus rajoittaa mainoksia, jotta esikoululaiset eivät näe niitä. Pienille lapsille suunnatun sisällön aikana ei toisteta mainoksia. Ja esikoululaiset, joilla on oma profiili, eivät koskaan näe mainoksia.
”Emme koskaan kerää tietoja yksittäisistä lapsista kohdistaaksemme heidät”, sanoi Rita Ferro, Disneyn mainosmyynnistä ja kumppanuuksista vastaava johtaja.
Analyysi: Hinnan on oltava oikea Disney Plussalle mainoksilla
Mainosten rajoittaminen neljään minuuttiin tunnissa on hyvä askel Disney Plusin puolelta. Se asettaa ne suoratoistopalveluiden valikoiman alimmalle alueelle. Kahden 30 sekunnin mainoksen katsominen 15 minuutin välein näyttää siedettävältä – mutta vain, jos hinta on tarpeeksi alhainen.
Tällä hetkellä Disney Plus maksaa 7,99 dollaria. Mainostuetun suunnitelman hinnan on oltava tätä alhaisempi. Ja jos yritys todella haluaa vähitellen myydä epävarmoja tilaajia ja houkutella uusia, sen on oltava melko merkittävä leikkaus.
Veikkaan, että Disney hinnoittelee mainostason 3,99 dollariin kuukaudessa. Tässä syy: Ennen kuin Disney Plus julkaistiin marraskuussa 2019, he tarjosivat D23-faniklubin jäsenille jyrkän alennuksen. Rekisteröitymällä kolmeksi vuodeksi etukäteen Disney Plusin hinta oli 3,92 dollaria kuukaudessa. Kolmivuotiset toimikaudet päättyvät marraskuussa. Monet näistä tilaajista, minä mukaan lukien, voivat peruuttaa sen sijaan, että maksaisit normaalihinnan.
Olen aiemmin kirjoittanut, kuinka halusin peruuttaa Disney Plusin, mutta en voinut, koska olin saanut sopimuksen. Kun kolme vuotta on kulunut, aioin lopettaa palvelun – tilata jaksoja, jolloin haluan katsoa ohjelmia, ja peruuttaa, kun niitä ei ole.
Mutta 3,99 dollarilla Disney Plus mainoksineen olisi houkutteleva vaihtoehto. Vaikka en käyttäisikään palvelua paljon, olisi kiva päästä siihen. Sitten, kun The Mandalorian- tai Marvel-sarja on päällä, voin päivittää mainoksettomaan tilaukseen. Onko tämä tapa?