Vuoden 2022 MM-kisoissa kilpaileville maille oli jo paljon pelissä, mutta Budweiser onnistui nostamaan panoksia turnauksen aattona.
MM-kisojen voittaja saa nyt oluttarjouksen, jota amerikkalainen olutbrändi alun perin suunnitteli myyvänsä stadioneilla tapahtuman aikana.
Budweiser ilmoitti asiasta lauantaina, päivää ennen turnausta.
Uusi päivä, uusi twiitti. Voittajamaa saa silmut. Kuka ne saa? pic.twitter.com/Vv2YFxIZa1
– Budweiser (@Budweiser) 19. marraskuuta 2022
Budweiserin päätös syntyi Qatarin 11. tunnin päätöksen jälkeen kieltää oluen myynti stadioneilla MM-kisojen aikana. Alun perin FIFA:lla ja maalla – jolla on tiukat lait alkoholin myynnistä ja julkisesta nauttimisesta – näytti olevan sopimus Budweiserin myynnistä tapahtumassa.
Isäntämaa kuitenkin luopui siitä turnauksen aattona. Sen sijaan useimmille faneille myydään kullakin stadionilla vain Budweiserin alkoholitonta olutta – Bud Zeroa.
Ainoat fanit, jotka voivat ostaa alkoholijuomia, ovat vieraanvaraisuuspaketit maksaneet. Ne maksavat vähintään 950 dollaria (800 puntaa). Ajat kertoi, että sviitti voidaan varmistaa 22 600 dollarilla (19 000 puntaa).
Budweiserin ensimmäinen vastaus FIFA:n päätökseen oli ensimmäinen nelisanainen twiitti, jossa luki yksinkertaisesti: ”No, tämä on kiusallista…” Se on sittemmin poistettu.
✅ Totta. Budweiser twiittasi ja poisti sitten viestin, jossa todettiin ”No, tämä on kiusallista…” ilmoituksen jälkeen, että alkoholia ei myydä vuoden 2022 MM-kisoissa Qatarissa. https://t.co/TKI3mmjHlC pic.twitter.com/Qxz6BUnLi4
— snopes.com (@snopes) 18. marraskuuta 2022
Nyt brändillä ja sen omistajalla AB InBevillä näyttää olevan parempi ratkaisu hanasta, kun voittajamaa saa oluen palkkion.
Silti tilanne ei ole Budweiserin kannalta ihanteellinen, eikä yhtiö voi olla tyytyväinen FIFA:n kyvyttömyyteen tehdä sopimus Qatarin hallituksen kanssa. Loppujen lopuksi Budweiserin uskotaan maksavan jopa 75 miljoonaa dollaria jokaisen neljän vuoden jakson aikana ollakseen World Cupin ensisijainen olutsponsori.
Siitä huolimatta FIFA:n puheenjohtaja Gianni Infantino selitti, että hän uskoi tilanteen ”on tuonut meidät entistä lähemmäksi toisiaan” Budweiserin kanssa. The Guardianin mukaan.
”Turnauksen järjestäjät arvostavat AB In-Bevin ymmärrystä ja jatkuvaa tukea yhteiselle sitoumuksellemme palvella kaikkia Fifa World Cup Qatar 2022 -tapahtumassa”, lukee FIFA:n lausunto oluen myynnin kieltämisestä kullakin stadionilla.
Toistaiseksi on epäselvää, sisälsivätkö FIFA:n pyrkimykset korjata aidat Budweiserin maksaman 75 miljoonan dollarin palauttamisen hallintoelimelle.
Joka tapauksessa Budweiserin päätös on luonut ylimääräisen kannustimen joukkueille voittaa MM-kisat sekä turnausvoiton mukanaan tuomat 42 miljoonan dollarin (35 miljoonan punnan) palkintorahat.
